10个月出手7次!小红书的投资动作正密集展开
来源:猎云 作者: 林京
2021-12-29 12:00:06

摘要 : 小红书更青睐新消费品牌。

【猎云网北京】12月29日报道(文/林京)

小红书正在通过投资扩展“羽翼”。

近日,小红书投资积木玩具品牌巧合榫卯,持股超21%。天眼查信息显示,北京巧合榫卯文化科技有限公司发生工商变更,新增股东小红书科技有限公司,同时注册资本增至约253.33万人民币。

该公司目前有3位股东,最大股东为北京巧合榫卯文化合伙企业,持股67.89474%。

巧合榫卯成立于2020年11月,致力于做一款基于中国营造法式,以榫卯技艺为基础的中式积木。

榫卯起源于距今约7000年前的河姆渡时代,其特点是在物件上不使用钉子,利用卯榫加固物件。由于安装方便、稳固安全,榫卯自古以来被广泛运用于固定木制家具和木制建筑。

今年7月,巧合积木上线第一款产品——古代中国兵佣积木系列。

天眼查显示,公司法定代表人为孙玉芊,有20余年互联网和文创行业从业经验,其中有7年在新浪动漫担任CEO,一直在观察年轻人的消费趋势和兴趣爱好。

孙玉芊曾表示,95后一代有越来越强的民族自信,和国潮国风产品的消费追求。同时,他们也在用自己最年轻时尚的视角和方式来传承跟解读传统文化,而非传统老派的“文化传承”。

那么,小红书为何为选择巧合榫卯?

后疫情时代,积木品牌赛道火了起来,尤其在宅家场景之下,积木作为家长陪伴孩子的亲子游戏,颇受欢迎。今年上半年,在跨境电商B2B平台阿里国际站上,榫卯积木的订单数同比去年增长500%。目前小红书关于积木的笔记高达37万+篇。

从整个玩具赛道来看,2020年,国内玩具零售规模近千亿,积木是占比最高的品类,电商平台的积木品类销售额每年增长率均超过50%。积木巨头乐高发布2020年财报,全年收入455亿人民币,净利润同比增长19%。

“中国积木市场,乐高差不多占了1/3,仿乐高占了2/3,市场上几乎所有的积木品牌都是在‘沿用’乐高的连接方式。”孙玉芊认为,国产积木呈现“有品类、无品牌”的现状。国货积木,既是人群的消费意识需求,又是品类品牌的空缺。

从巧合榫卯定位来看,其意在于打造中国版的“乐高”。

巧合积木创始人王然曾表示,巧合积木不仅可用于三岁以上孩子,也适用于22岁左右的成年男性,他们被称为“长不大的成年人”,单次消费金额高,消费频次低,搭建后不会拆解,主要以固定展示为主。

目前TOP TOY等品牌也在布局积木赛道,其产品线模式是“9+X”,即九个核心品类和未来待开发的X品类,其中积木便是TOP TOY的九大核心品类之一。

投资巧合榫卯,无疑可以让小红书俘获更多的年轻群体,而小红书的种草属性,也可以帮助巧合榫卯迅速成长。

创而优则投。今年3月,小红书就曾发布投资类岗位招聘信息,开始招兵买马。

 

今年以来,小红书明显加快投资步伐。小红书目前公开投资事件共9件,其中7件在今年发生,且主要为新消费品牌。

2月25日,小红书以3.8亿人民币投资美瞳新品牌MOODY;3月8日,投资即食面新品牌劲面堂;10月25日,投资国内高端低温肉制品的初创品牌本味鲜物的Pre-A轮,金额为数千万人民币;11月16日,投资彩妆品牌商DewyLab淂意Pre-A轮,金额未披露。

从投资特点来看,小红书投资偏早期,且产品原创性较强,处于更加细分的垂直赛道,与其用户画像需求一致。

以本土奢侈品牌端木良锦为例。端木良锦品牌创立于2011年,是源自中国北京的原创设计师品牌,专注于设计打造以木为主选材质的手袋和时尚类配饰。

其锦创始人兼主创设计师祁天曾表示,端木良锦的顾客群体与国际奢侈品牌的顾客高度重叠,会买LV和爱马仕的人也会买端木良锦。

在品牌官网上可以看到,端木良锦包括包袋、配饰和家具三大品类,该品牌包袋价格在20000元到40000元不等。

目前,以“种草”为特色的小红书已经成为包括路易威登、Dior 迪奥在内的一线奢侈品牌正在全力加码营销的平台。未来,依托小红书的种草属性和用户群体,势必能帮助端木良锦迅速成长。

Dewy Lab淂意则是“纯净美妆”赛道的代表。

今年8月,天猫国际美妆联合美妆媒体COSMOHits, 对“纯净美妆”概念首度有了明确定义,包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面。

Dewy Lab淂意创立于2020年,瞄准“敏感肌”“孕妇”“医美人群”“新白领”等核心消费人群,主打兼具纯净成分和卓越妆效的彩妆产品。今年,Dewy Lab淂意获得小红书2021WILL未来品牌大赏“博主的选择”奖。

本味鲜物由鲜生活创始人肖欣创立于2019年,主要面向中国新一代中高端肉制品消费者群体,产品以无添加的低温肉制品为主。目前已推出11款SKU,产品包括冻品肠、原切培根、火腿片等。

本味鲜物线上已入驻天猫、京东,资料显示,天猫旗舰店月销量已突破1000万元,位列天猫烤肠类目第二名,线下主要进入BHG、Ole等精品超市渠道以及各省份头部便利店系统,线下门店单日PSD超过50元。

而小红书集中在消费赛道投资也不难理解,近年来崛起的新消费品牌,包括完美日记、元⽓森林、花西⼦、colorkey、泡泡玛特等,⼩红书在其中都扮演了不可或缺的⻆⾊。甚至VC们都开始在小红书上寻找潜在投资项目。

从小红书投资版图可以看到,其投资的项目都偏早期,未来这些品牌势必可以依托小红书的种草属性,实现快速发展。

今年11月8日,小红书完成新一轮融资,投后估值高达200亿美元。根据小红书数据中台数据,截止2021年11月,小红书月活已达2亿。小红书拥有4300万以上的分享者,2021年11月同比2020年11月,达人同比增长222%。其中,达人72%是90后,50%处于一二线城市。

高估值,月活已经逼近美团的小红书,正在通过投资,完善生态布局,并反哺自身平台发展。

【文章仅代表作者观点,版权归原作者所有,如需转载请在文中注明来源及作者名字。】

更多私募股权数据内容欢迎搜索关注微信公众号 清科研究(微信ID:pedata2017)或扫码登录PEDATA MAX

微信公众号 PEDATA MAX