功效护肤品牌拾颜获近亿元A轮融资 精华单品复购是行业2倍
来源:铅笔道 作者: 林森
2021-09-15 12:35:13

摘要 : 仅淘宝、天猫平台上的功效型护肤品市场规模就已达到796亿元。

铅笔道9月15日讯,近日,主打“功效护肤”的新锐国货品牌拾颜PUskinology完成近亿元A轮融资,本轮融资由高榕资本领投,天图投资跟投。此次融资将主要用于品牌建设、产品线扩张、供应链优化等。据了解,拾颜成立于2021年,作为一个创立初期的年轻品牌,曾获得拉芳基金的Pre-A轮融资。

拾颜PUskinology是主打新型工艺创新的功效护肤品牌,品牌入局就选择了护肤领域下的细分热门赛道——“功效型护肤品”,而此时正是“大赛道、新爆发”的黄金期。据《2020功效型护肤产品消费洞察》数据显示:2019年10月至2020年9月期间,仅淘宝、天猫平台上的功效型护肤品市场规模就已达到796亿元,占据整个护肤品66%的市场份额。

拾颜品牌在聚焦功效型护肤的同时从消费者需求出发,产品研发层面坚持“独家创新”工艺,使品牌自身的爆发有了市场与消费者的需求支撑。今年6月拾颜首款单品10%维C精华喷雾问世,解决一个行业难题——原型维C抗氧化美白能力强,但不易保存的配方痛点,拾颜研发团队里创新性地采用“可乐罐装技术”,使二氧化碳强制赶走氧气,从而达到保持高功效成分鲜活度的效果。同时也解决了用户痛点——拾颜创始人小圃观察到用户并不喜欢维C精华油闷粘腻的肤感,故而采用水溶剂原型维C,最终诞生了这款做成了喷雾形式的10%高浓度的维C精华。产品上线至今,总营业额破1800万。同时,其中精华单品的复购几乎达到行业均值的近2倍。

拾颜PUskinology品牌虽然问世不到一年,但是品牌产品的积累却已有三年之久。拾颜品牌创始人小圃(复旦药学院药剂学硕士、前强生集团配方师、拥有数年科普经验的科普作者)坚持研发“用户需要”的产品,所以在品牌诞生之前,拾颜有长达三年的积累期,以护肤头部自媒体 “基础颜究”为基础建立沟通渠道,倾听用户的声音,创造真正有功效的产品,如果追溯每一个产品的根源,那一定是真实用户的“护肤问题”。

天图投资管理合伙人邹云丽表示,“在天图看来,拾颜本身口碑很好,近九成的用户都在帮助品牌扩散好评。团队本身也愿意在浮躁年代下功夫做研发,而又恰恰赶上如今功效型护肤品行业爆发的浪潮,可以说是天时地利人和。”

从目前来看,拾颜品牌在“功效护肤”的大风口下迅速打开市场,同时,在自身研发基础之上还获得了“清华大学长三角研究院”的技术支持与实证背书,未来也将展开更多研发合作。同时,此次融资完成也将带领品牌打开新局面,据了解拾颜品牌计划打造更丰富的产品线,推出拾颜身体护理系列“拾颜·沁”,将逐步完善产品布局。

【文章仅代表作者观点,版权归原作者所有,如需转载请在文中注明来源及作者名字。】

更多私募股权数据内容欢迎搜索关注微信公众号 清科研究(微信ID:pedata2017)或扫码下载私募通APP

微信公众号 私募通APP