情趣品牌「大人糖」完成2.5亿A轮融资,达晨财智和 IDG 资本共同领投
来源:投资界 作者: Iris
2021-09-08 17:12:00

摘要 : 直面曾被忽视和抑制的性需求,大人糖推出逗豆鸟、小海豹、月坠等三款产品。

投资界(ID:pedaily2012)9月8日消息,近日,原创女性情趣品牌「大人糖」完成 2.5 亿元人民币 A 轮融资,由达晨财智和 IDG 资本共同领投,启晨资本担任独家财务顾问,这也是该品牌首次公开融资。本轮资金将主要用于技术研发、品牌建设、团队组建等。

直面曾被忽视和抑制的性需求,大人糖推出逗豆鸟、小海豹、月坠等三款产品;面对情趣用品行业长期失声的品牌宣传,它不仅高调官宣了国内情趣行业首位明星代言人,还依靠品牌 TVC 拿下了首个情趣行业微博开屏和热搜资源,成功打破了社交媒体平台对情趣用品的营销封锁。

大人糖的联合创始人张致玮,曾就职于卫生巾品牌「轻生活」与知名安全套品牌「冈本」,这两段职场经历让他在情趣赛道上,拥有了比一般人更敏锐的市场洞察力。在创业之前,张致玮查看了 2017 年 4 月-2018 年 4 月淘内情趣行业的数据,增长很快。他判断随着时代发展,未来大家对情趣用品的接纳度会越来越高,这意味着大盘还会往上走。

虽有广阔的市场空间,但目前国内的情趣用品仍多藏在大街小巷之间,以及无数个电商店铺的背后,更少有针对女性的情趣品牌。这一方面是因为女性用户更容易被“克己复礼”的传统文化束缚,不善于表达自己的需求;另一方面也是女性相比男性,会对产品的使用感、安全性、质量以及外观提出更高的要求,产品研发门槛更高。

针对这一现状,张致玮和伙伴们共同创立大人糖——意为“成年人世界里的一点甜”,希望让女性在阳光之下,感受情趣带来的舒适与美好。

品牌一方面推出了更贴合女性审美与需求的情趣用品,从设计、功能、选材等多维度提升产品体验,另一方面还从女性视角出发,在官方社媒账号上提供关于两性、健康话题的科普教育与互动。

其品牌内容始终围绕着两个核心展开:一是两性教育的科普与更新,帮助更多的女性用户直面自己的身体和需求;二是传达品牌的理念与价值观,借助各行各业优秀女性 KOL 的影响力,正面、阳光的 PUGC 内容,打造去色情化、充满阳光、美好、愉悦的情趣品牌形象。

现阶段,大人糖已邀请沈奕斐、吴小飘、曲家瑞、柏邦妮、他塔拉等多个领域的先锋艺术家、专业学者来为品牌发声;而未来,品牌计划组建内容团队,通过纪录片的形式来记录大人糖品牌内部发生的事件,以及合作伙伴们的动向,来呈现团队用心做品牌的过程。同时在用户愿意的前提下,飞往全国各地记录下用户的故事和心声。

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