饮料新品牌乐体控获近亿元A轮融资,不二资本领投
来源:投资界 作者: Iris
2021-06-11 16:06:00

摘要 : 领投方为不二资本,创新工场、渶策资本、天图资本跟投,这是乐体控成立至今第二轮融资。

投资界(ID:pedaily2012)6月11日消息,今日,高膳食纤维饮料品牌乐体控宣布完成近亿元A轮融资,由新消费精品投行不二资本领投,创新工场、渶策资本、天图资本跟投,这距离乐体控上轮融资时隔不到半年。2020年10月,尚在进行产品内测的乐体控就拿到了来自红杉资本、天图资本的天使轮融资。

多位消费领域的投资人透露,乐体控的份额抢手,希望参与投资的机构众多。这既反映了新饮品领域的热火朝天——上一代的饮料品牌已经无法满足这一代和下一代的需求,代际变化产生了巨大的新消费需求和饮品创业机会,也离不开这家初创企业的基本面优势——乐体控创始人高鹏在饮料行业深耕21年,先后在光明、蒙牛、农夫山泉等知名饮品龙头企业任渠道操盘手,在渠道方面经验极为丰富。

高鹏认为如今健康饮料大有可为,顺应人性,高频刚需,品类足够宽,空间足够大。差异化在于,目前大部分玩家选择“做减法”即减糖,而乐体控则在减法之外“做了加法”,即选择在产品中添加高膳食纤维这一健康元素。

目前,膳食纤维较少被运用到饮料产品中,但实际上是人体不可或缺的重要营养元素,深受Z世代消费者热捧,从最近油柑水等刮油饮料热卖断货便可见一斑。

乐体控目前主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水,产品均在0糖0脂肪的基础上,添加人体所必须的膳食纤维。

由于涉及营养元素,在综合大健康事业数据分析,以及经历长达3年的市场调研、原料严选等一系列产品研发工作后,乐提供推出了高膳食纤维、保护肠道健康的产品并正式在2020年6月发布首款产品,并在指定的2000家门店内测产品。截至2021年4月,乐体控覆盖35000家网点,今年的目标是10万家。

此外,乐体控重视对膳食纤维等配料和成分的研究,请来了相关领域的专家合作,以不断提升产品安全性。

随着健康化理念在快消品行业逐渐深入人心,无糖已成为新饮料品牌入局的标配,而目前气泡水这个细分竞争者众多,赛道逐渐拥挤,”高膳食纤维“或是一个更值得新品牌挖掘的赛细分道。事实上,“植物纤维+”这个赛道增长十分可观。可口可乐2020财年的财报显示,“无糖”、“纤维+”系列销售录得近50%的同比增幅,远超其传统含糖汽水业务的增幅。

乐体控所在的饮料行业正经历前所未有的激烈竞争。背后是玩家对行业高速发展的洞察。多项研究数据显示,中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元,复合年增长率为41.85%;到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元,同比增长46.88%;到2020年中国无糖饮料行业市场规模已超过百亿元。

随着元气森林这一后起之秀将无糖气泡水赛道点燃,乐体控有机会以高膳食纤维进行差异化竞争,给新饮品行业带来健康化2.0的升维之战。

据悉,本轮融资将主要用于产品的持续研发迭代和供应链的升级打磨等方面,另据行业人士透露,已有多家头部基金正密集与乐体控进行接触。

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