李雪琴与《脱口秀大会》:流水的网红,笑傲的资本 | 艾问人物
来源:艾问 作者: 艾问人物
2020-09-30 19:14:08

摘要 : 这年头写诗不能填饱肚子,但网红可以拉投资。

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“借此机会我想对那些不喜欢我的人说一句,我也不喜欢你。”

2020年9月23日,综艺《脱口秀大会第三季》总决赛在腾讯视频播出,不负众望的是抱着吉他弹唱“世界以痛吻你,你扇它巴掌呀”的王勉拿下冠军,令不少观众意难平的是作为流量担当的杨笠和李雪琴分别获得第四、第五名。

池子出走、卡姆吸毒被捕、线下巡演因疫情被迫取消……在《脱口秀大会第三季》开播以前,笑果文化几乎是在风雨交加中摇曳残喘,李诞本人也在节目中“人间不值得”式嘲讽:“显然,我低估了2020,也低估了这家公司。”

不过,截至2020年9月28日,#脱口秀大会#相关话题阅读量高达54.9亿、讨论量高达661.9万,腾讯视频综艺台官方显示节目播放量累计高达15.6亿,《脱口秀大会第三季》抖音官方账号获赞1872.9万次。无疑,这季节目救了公司。

这季节目同样也救了李雪琴。2018年李雪琴凭借与吴亦凡的互动视频成功跃身成为一线网红,可是,“铁打的抖音,流水的网红”。在这个瞬息万变的快餐时代,李雪琴这个曾经大名鼎鼎的网红,今年“6·18”李雪琴一个广告都没接到。

直到7月22日《脱口秀大会第三季》节目播出以后,#李雪琴王建国好甜#、#李雪琴才华、#李雪琴老板#等相关的话题迅速登上微博热搜。截至9月28日,话题#李雪琴才华#浏览量高达4.3亿,#李雪琴超话#阅读量高达1724.2万,互动量近10万。根据艾问的数据调查显示,在阅读量前10的选手相关微博话题中,以李雪琴为代表的女性脱口秀演员占比高达八成。

“北大网红”,“追星锦鲤”,李雪琴又火了。

“东北一把破琴”

如果你觉得东北只有《乡村爱情》和精神小伙社会摇,那你确实不太了解他们。

东北文艺的辉煌自本山大叔时代就已开始。从佳木斯到鹤岗,从辽源到辽阳,每经过一公里就生活着一个讲着土味哲学的艺术家。他们守着最寒冷的北境,吃着酸菜炖粉条,喝着最烈的老白干,搞着最严肃的创作。

1995年,李雪琴出生在辽宁省铁岭市。4年后,她的老乡赵本山在央视春晚表演《昨天、今天、明天》,其中有句台词传播广泛,“出去旅旅游,走走比较大的城市,去趟铁岭”。“大城市铁岭”成为一个梗。通往铁岭的高速公路边,曾悬挂大幅广告牌:“大城市欢迎你。”

从东北二人转到央视春晚小品,再到《马大帅》《乡村爱情故事》《刘老根》等系列电视剧近二十余年的不断输出,赵本山基本给东北的幽默文化定性,所以本山大叔退休以后,就有了一种东北文化没落的错觉。

于是,去年开始,伴随唱着一嘴蒜味Rap的老舅董宝石爆火,和今年表情呆滞语出惊人的李雪琴出圈,人们开始高呼:东北文艺复兴了。

在阿里文娱的报告里,最下饭的明星中,东北人名列前茅。而根据《2019抖音数据报告》来看,创作者视频平均播放排行榜上,北京位居榜首,黑龙江、吉林、辽宁均上榜前5名。

脱口秀大赛前5强里,有4个来自东北。

众所周知,李雪琴毕业于北京大学新闻与传播学院,后前往纽约大学攻读硕士研究生学位。在美国的那段时间,李雪琴并没有一个名校留学生应有的蓬勃与自信,用她的话说,纽约天气不好,常阴沉个脸,有时候抬头望天,只能在两栋高楼间隙瞥到一瞬。

当时,学校在曼哈顿,李雪琴住在皇后区,坐地铁要一个多小时。短短1年时间,李雪琴感觉自己的抑郁症越来越糟糕,她终日不想出门,不想见人,不想说话,睡不着觉。压垮她的最后一根稻草来自她的专业课老师,是一位白人老太太,她一直感觉这个老师不友好,直到有一天上完这门课,李雪琴决定退学回国。

开始好转是因为“李雪琴”这三个字的出现。“李雪琴”这个名字来源于她曾用过的专栏笔名“一把破琴”,第一次亮相是在一个短视频里。2018年,她刚刚从纽约回北京,加入了一家短视频创业公司。同事拍条视频需要一位东北大妈,李雪琴就扮上了。

“东北,不是康普顿,出生这里的人对hood、homie、ghetto、gangster这些概念真的不熟。一个受过九年义务教育的中国人高喊战死街头、匪帮或者亚特兰大的药物迷幻,着实心虚。就像一个乌干达老铁非说自己是最real的相声演员,diss郭德纲,respect马三立,弄得跟真事儿一样,滑稽。”(转自X博士:《你的老舅和东北蒜味蒸汽波》)

结合李雪琴的自身经历,从铁岭到北京再到纽约,她的视频创作是以一个“乡下人”看“城里人”的姿态嘲讽时代:“东北口音读大牌,“A4纸打印奢侈品包包。”有着铁憨憨傻大姐的气质,够“土”但不低俗,够激烈但不愤怒。

真实的生活不用瞎编。

2018年9月,李雪琴素面朝天站在清华大学门口隔空开喊:“吴亦凡你好,我是李雪琴。今天我来到了清华大学,你看这个校门,多白。”

随后,她又发了两条视频喊话吴亦凡。一个在圆明园,还是上次的句式,用东北话亲切问候:“你吃饭没呢;”另一个在三里屯,她说事不过三,同样的句式仿佛告别似的:“吴亦凡,祝你身体健康。”

这样一本正经胡说八道的“三连问”视频充满荒诞喜剧意味,随即网友把李雪琴送上了热搜,但她似乎很有自知之明:“我知道这种不叫影响力,只是昙花一现式的一个热点事件。”

没想到的是,几个月后,吴亦凡竟然做了出回应,这令热度不再慢慢凉透的李雪琴抖音号起死回生。他在视频中回复说:“李雪琴你好,我是吴亦凡,别管我在哪,你看这个灯,多亮。”

“后现代主义诗人”

在网红的道路上,吴亦凡是李雪琴的敲门砖,在短视频蓬勃发展的流量风口,他的短短几句话给了李雪琴一张入场券。

上《脱口秀大会》前,李雪琴在抖音上有434.7万粉丝,所有视频点赞总量高达5000万。

作为辛勤耕耘的初代网红代表人物,李雪琴的微博始于2014年,至今更新了近2000条。在今年《脱口秀大会》这场喜剧盛宴中,李雪琴被两次评为爆梗王,她说她不是一个内容创作者,而是一个生活分享者。毕竟梗从来都不会自己蹦到脑子中来,而是源于生活的细枝末节,是一种厚积薄发。

李雪琴自我介绍时说:“我是一个诗人。”

李雪琴自己是这样解释的:“诗人的本质是呈现生活的。生活中有一些本真的、纯粹的事物,它们受到偶然性、模糊性和时间流动性的支配,我们诗人的任务呢就是呈现这个本质和它的不确定性。”

与跟诗人高度重合的是,李雪琴的段子整齐而别致。《奇葩说》选手杨奇涵曾这样评价:“拔高一点,雪琴属于后现代结构主义。她的魅力就是先建立一个结构,然后加一句,你看这校门,多白(打破这个结构)。”在看似随意的拍摄背后,其实暗藏语言逻辑。

谈起北大也是如此,她说:“考前做了一套题,然后第二天考试的时候发现和前一天的题目一样。旁人说你相信这是运气吗?我说我相信的不是运气,是气运。”谈起单亲家庭和“少女家长”的悲伤经历时也是,她说:“我妈是我从小带大的。”

可是互联网铺天盖地的质疑声袭来:离开吴亦凡,李雪琴还能靠啥呢?

24岁的李雪琴,成为了一名真正的创业者,她以自己本名李雪阳注册成立了“十斤文化传媒有限公司”,所有工作基本都只围绕她一人展开。一开始她想做访谈节目,平民版《圆桌派》,但找了三四个平台都被拒绝,理由是李雪琴“只是一个网红”。他们问她,“你有啥优势,节目竞争力在哪儿”,李雪琴答不上来。

2020年上半年,没有话题,没有热度,没有广告,掉粉严重,李雪琴的数据十分难看。与此同时,与李雪琴同时期火起来的博主,趁着只能宅在家的疫情时期,有些粉丝已经上千万。

“与其在家闲着,不如去(《脱口秀大会》)搏一搏。”

其实,这届脱口秀大会不缺黑马,比如,紧抓女性话题的杨笠,以及唱着说的王勉,还有,树IP炒CP的李雪琴。

其貌不扬,但有辨识度,洗脑的口音,一脸丧。李雪琴从一开始就树立了鲜明的人设标签,“北大废物”是她的标志性身份,“生无可恋”是她的标志性姿态。

作为东北文艺复兴运动代表之一,李雪琴的创作里没有人间值不值得,有的是二人转、驴拉磨,吃耳屎变哑巴,和大城市铁岭。“大家好,我是李雪琴”,这句东北腔开场白让人印象深刻的同时,不断强化了李雪琴的IP形象。

贴完标签,李雪琴还主动与王建国炒起了CP,甚至收获了一波“CP粉”,提高了自己的影响力,让王建国的粉丝也对她产生了好感,甚至给这对CP起了一个口号:“建国配雪琴,危险又迷人。”

就像脱口秀大会里的那个段子:说起爱喝酒、超自信,你能想起谁?可是说起杜甫,你又能想起什么呢?

如果李雪琴是诗人,那她一定是李白那一款的。个性鲜明,营销到位,话题性十足。无疑,李诞,王建国,还有整个《脱口秀大会》都为李雪琴的翻红创造了十分良好的基础。

截至2020年9月28日,李雪琴的微博账号已有292万粉丝;抖音账号已有657.2万粉丝,获赞数超5645.2万次。

《艾问人物》认为,狂欢落幕之后,可以说,李雪琴是后现代主义诗人,不仅在创作结构上是,在创作背景下也是。诗人这个词总让人联想起浪漫主义和理想主义,但是,网红与这两个主义似乎是风马牛不相及的。这年头写诗不能填饱肚子,但网红可以拉投资。脱口秀再好笑,背后名利双收的还是资本。不信你看,李雪琴王勉再火,罗永浩的“真还传”爆梗再有趣,笑到最后的,还是李诞,和叶烽。

2020年,「最具影响力创始人」年度人物榜单评选正式启动,将诞生「最具全球影响力创始人(30人)」「最具行业影响力创始人(300人)」两大榜单。

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「全球创始人大会」组委会联系邮箱:gfs@iask-media.com

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