身家百亿的嘻哈巨星选总统,会给美国民众每人发双椰子鞋吗?| 艾问人物
来源:艾问 作者: 艾问人物
2020-07-19 01:28:44

摘要 : 我为YEEZY代言。

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7月4日,美国知名歌手“侃爷”坎耶·维斯特(Kanye West)在推特上宣布要竞选美国总统。此消息一出,立即在国内外掀起一片热议狂潮。饶舌治国第一人”、“给民众每人发双椰子鞋”……

甚至有网友感慨,很难想象一旦侃爷成为总统,他的每一次政治演说,成为了演唱会;每一次政治性的出席,成为了YEEZY新款的曝光发布会。YEEZY的跑鞋也会正式从国民跑鞋晋升成为“总统”跑鞋。


而特斯拉CEO马斯克却给他留言:全力支持你!

尽管一度有消息曝出侃爷因“错过报名时间”而放弃竞选,但根据《纽约邮报》15日的最新消息,侃爷并未退出,他已在截止日期前在俄克拉何马州报名,还支付了3.5万美元的申请费用。

在党派一栏,侃爷填写的是缩写“BDY”。据他本人解释,“BDY”意为Birthday Party,也就是“生日党”,“如果我赢了(当选了),将会是所有人的生日。”

至于竞选口号,则只有一个单词:“YES!”

热爱中国的侃爷成长史

1977年6月8日,坎耶·维斯特出生于亚特兰大的一个中产阶级家庭,家境殷实。父亲雷·维斯特是前黑豹党党员,也是《亚特兰大宪政报》中首位黑人摄影记者,退休后担任基督教组织顾问。母亲唐娜·维斯特曾在克拉克亚特兰大大学担任英语教授,同时也曾是芝加哥州立大学英语系的主任,在退休后成为坎耶的经纪人。

不幸的是,在他3岁的时候,父母离婚了,他跟随母亲来到芝加哥生活,母子二人关系很亲密。

坎耶从小就很聪明,5岁时,他就开始写诗。8岁时,他又接触了新鲜事物,对说唱和画画产生了浓烈兴趣。13岁时,他说服母亲为其租录音棚,并录制了第一支说唱单曲《Green Eggs and Ham》。

1987年,10岁的他跟中国结下了一段不解之缘。

这一年,他的母亲被美国芝加哥大学派往南京大学参加交流项目,在南京大学外国语学院任教一年。他随母亲前往中国,并在南京夫子庙小学上了一年学。在那里他很快就交到了一些年龄相仿的好朋友,跟他们一起吃饭,还学会了用筷子。坎耶和母亲两个人还去了南京的很多地方,并且在中国各地游玩。


(在南京学会了用筷子吃饭的侃爷)

最令他们难以忘怀的是黄山的那段旅行。

“黄山的路异常险峻,在很多地方一不留神可能以后都再也没有机会爬山了。不过最终我们还是征服了黄山,坐上了回南京的车。从黄山到南京有六个小时车程,一路颠簸。回到校园的时候我的脚已经肿得没法走路了。后来我是被人抬回宿舍的。但是这一切都是值得的,我感觉世上没有比黄山更美的地方了。” 这是侃耶的母亲在自己的回忆录《Raising Kanye》中回忆南京生活部分所说的。她感慨“在中国生活是我们一生难得的机会,我想我们两人永远也不会忘记这段经历。”这样看来,也难怪坎耶在公开场合多次表达对中国的热爱。


(侃爷游玩黄山)

1997年高中毕业后,坎耶在芝加哥的美国艺术学院选读了一些艺术课程,之后又转入芝加哥州立大学就读,但很快就退了学,以发展音乐事业。就学期间,坎耶担任了当地歌手的制作人。辍学后,他先后为Jay-Z、卢达·克里斯、艾丽西亚·凯斯等歌手制作了多首单曲 。

2000年,坎耶以Roc-a-Fella唱片公司音乐制作人的身份出道。后来他又成为歌手,发表多张专辑,获得众多荣誉和奖项。他是美国著名的说唱男歌手和音乐制作人,在美国的乐坛有了自己的一席之地。

说唱歌手的背后竟然有百亿的商业帝国?

坎耶除了演艺事业外,他还涉足商业、设计等领域。“美国说唱男歌手”、“音乐制作人”、“商人”、“服装设计师”,都是他的身份标签。

2004年,他在环球唱片旗下的Def Jam唱片公司旗下创立了自己的音乐厂牌GOOD Music。

2008年8月,他公布了他开设“Fatburger”餐馆的计划,同时宣布以“KW Foods LLC”公司的名义在芝加哥地区开设10家“Fatburger”餐馆。

​2009年,坎耶与耐克合作推出Air Yeezy系列运动鞋;同年,他联手奢侈品牌路易威登推出Sneakers运动鞋;此外,他还推出了个人服装品牌“Pastelle”,他自己也参与了许多服装的设计。

2013年,他带着Air Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。2015年,他和Jay-Z一起投资音乐流服务公司Tidal。2018年,宣布担任成人网站Pornhub的创意总监。

2019年,Yeezy的销售额超过十亿美元;10月,坎耶以1.5亿美元的收入在2019福布斯100名人榜排名第3位。

他的身后,是百亿的商业帝国。

从唱歌到做生意,侃爷是游刃有余。

今年4月,经过《福布斯》团队核算后,侃爷是一名如假包换的亿万富豪。

他神秘的商业帝国面纱首次被揭开。

而2015年还曾背负5000万债务的他,后来凭借着YEEZY的蹿红实现了逆袭。

早先,侃爷合作过Nike,也合作过Reebok、LV等品牌,但一直不温不火,甚至有些款式都没有上市的机会。直到2013年,与Nike推出的“红椰子”鞋大火,YEEZY也开始“破圈”。

但令人没有想到的是,同年,侃爷与Nike分道扬镳。其中很重要的原因是,侃爷希望拥有合作股权,但Nike以他不是运动员为由拒绝了。

之后2015年,侃爷又牵手Adidas,正式开启了YEEZY的高光时刻。

《艾问人物》调研发现,根据最近《福布斯》杂志与侃爷的对话和内部文件显示,YEEZY系列在2019年的最终收入数字接近13亿美元。以此来计算的话,侃爷去年靠YEEZY的收入超过了1.4亿美元。

但侃爷的商业影响力远不止YEEZY。侃爷和他所打造的设计师帝国,还占据了时尚圈的半壁江山。

据悉,早在 2011 年,侃爷就成立了 Donda’S HOUSE INC。这间创意工作室,以“制造人们想要,并负担得起的产品和体验”为目标,先后招募了初出茅庐的 Virgil Abloh、Samuel Ross、Heron Preston 和 Matthew Williams 等人成为创意团队成员。虽然没有公开的信息能够说明侃爷与这些“门徒”间存在着怎样的商业分成,但他们彼此合力打造的设计师帝国,足以为对方的商业品牌做背书。

当然,这还不足以支撑他13亿美元的身价(约人民币90亿)。

根据侃爷提供给福布斯的文件显示,他的主要财产除了旗下品牌YEEZY的100%股份,还包含9000万美元的唱片公司及音乐版权、8100万美元的房地产、2100万美元土地、1700万美元的现金等。

对于这样一个多金的演艺圈大咖,参选总统的胜算又有几何呢?

竞选总统是别有用心?

虽然网络上热度走高,但几乎所有人都知道,侃爷是很难竞选成功的。

虽然粉丝众多,但政治和娱乐却是完全不同的领域,单单候选人拉选票就是个繁重的工作。根据9日的民调显示,侃爷的支持率仅有2%。相比特朗普、拜登的选票相差甚远,因此他的这次参选更多地被解读为“作秀”。

既然如此,为什么他还要知难而进呢?难道是“自取其辱”吗?其实,参加竞选对于侃爷来说,何尝不是一次一本万利的买卖。

不管这次的竞选事件能否落地,侃爷都可以蹭一把热度又给自己做了次营销。

最近动作频繁的侃爷,着实证明了他的生意边界的拓宽。

今年4月,他为自己YEEZY品牌申请了美妆个护的业务范围,涵盖各类美妆和护肤产品,包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等,甚至还有牙膏和芳香疗法枕头。

而更大的动作,则是近期他宣布与GAP的合作。

2019年GAP在全球的总收入是46亿美元,这次合作中,GAP希望新的YEEZY GAP系列可以实现每年10亿美元的年销售额目标,由此亦可见GAP对此次合作寄予厚望。

在联名消息传出后,GAP 的股价一路上涨42%,足见市场对这一次合作所表达的积极态度。

对于GAP来说,侃爷的加入无疑是雪中送炭。在新冠疫情后面临闭店压力的GAP多年来一直存在“设计无趣”的诟病,为了这次合作,GAP也砸下重金。双方签订了10年的合同,并且5年后可选择续签。而在五年续签期到来前,侃爷将拥有完全的创作控制权和YEEZY品牌的完全所有权。

而对于侃爷来说,下场进入快时尚领域似乎与他以往走高端设计产品的路线不符。但其实侃爷并不希望自己的产品一直像奢侈品一样靠“稀缺性”、“排他性”、“高价”和饥饿营销取胜,他对媒体透露,自己想走的是像麦当劳或者苹果公司那种大批量生产优质产品的路线。

这确实符合他一贯的作风,无论是Donda时期,还是YEEZY鞋,他都坚持要“大众化”,坚持平权,让普通人也可以享受。而这样的策略,也和马斯克的造车策略相似,从一辆最贵的车开始,逐渐做平民大众化的车型。

也难怪侃爷的总统竞选,马斯克是最支持的那个人。

毫无疑问,侃爷参选这一举动无疑具有巨大的广告效应,不仅能够增加他的人气,也能提高他代理品牌的价值。

与其他总统候选人一样,如何看待中国是必答题。侃爷直言:“中国改变了我的生活,拓宽了我的视野。”“等我当上总统,我将把美国职业篮球联赛(NBA)从尼日利亚办到南昌,全世界都能看到最好的运动员打比赛。(去中国的)钱都会回来的。我爱中国,我爱中国。这个疾病(新冠疫情)不是中国的错,他们也是上帝的子民,我爱中国。”

侃爷连说三遍“我爱中”无疑是“真诚”的,因为他在中国有很大的市场,只有“爱中国”才能拓展这个14亿人的大市场。再加上他之前和母亲在南京的经历,使他在中国拥有了无数粉丝,为他赚的盆满钵满。

其实早在2015年的 VMA 典礼上的一次演讲中他就宣布将参选2020年美国总统。

在“侃爷竞选总统”的消息暴走美国舆论场后,美国民众对侃爷的参选也是处于两种极端态度,一种是支持,一种是讽刺,国外的吃瓜群众更是一大片。

《艾问人物》认为,侃爷是否真心参选,竞选了结果又如何,这些我们暂时都不知道,但是可以肯定的是,他的这一举动对他打造商业帝国起到了推波助澜的作用。他或许没有机会成为一个合格的总统,但不可否认,他是个成功的商人。

参考:《嘻哈巨星“侃爷”凭什么竞选美国总统?》首席商业评论

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