乘风破浪:中年危机的姐姐们重回资本C位?| 艾问人物
来源:艾问 作者: 艾问人物
2020-06-22 16:36:06

摘要 : “浪”的不止姐姐们。

“你姐姐永远是你姐姐。”

近年以来,大型的选秀、出道类型的女团成长综艺节目本身就是最为火热的吸睛看点之一,《青春有你2》刚刚结束,《创造营2020》赛程过半,紧接着,芒果TV推出《乘风破浪的姐姐》,扬言将召集30位1990年之前出生的女艺人,通过训练和考核最终选出5位成员组成女团。

“女王”宁静、“白月光”伊能静、“美人鱼”钟丽缇、“霸道总裁”张雨绮、“豪门阔太”黄圣依、“视后”万茜……与其叫姐姐,不如直接叫“大姐大”。2020年6月12日中午12点,在微博热搜停更、几乎“零宣传”的情况下,芒果TV自制的综艺节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)如期上线,“大姐大们”可谓“出师未捷人先火”,并瞬间引爆市场。

6月16日,上线4天,《姐姐》直冲猫眼全网热度榜综艺类的首位,超过《创造营2020》、《奔跑吧》(第四季)等多个老牌热门综艺节目。6月19日,《姐姐》新一期节目刚刚更新,微博#乘风破浪的姐姐#阅读量就瞬间突破112.3亿次。截至6月22日上午,《姐姐》的播放量高达7.3亿次,豆瓣评分为8.3分。

可以说,这些姐姐在“C位出道”以前,在蹭舞台企图刷存在感以前,已经首先为节目贡献了一大波肉眼可见的流量资本。6月14日,距离《姐姐》开播不到4天的时间,节目组背后的芒果超媒股价大涨,总市值已突破1003.95亿元。

“乘风破浪的姐姐,千亿市值的造富神话”,这究竟是个资本之间的互利共赢,还是中年女人被资本抛弃前的最后挣扎?

重新被记起的“姐姐们”

2018年,《创造101》的“火箭少女”杨超越成为资本市场最热香饽饽。2020年,相似的节目形式与阵仗规模,不同于杨超越“全村的希望”人设,《乘风破浪的姐姐》出场方式可以说反差极大。

1990年,宁静主演剧情片《我很丑,可是我很温柔》高调出道。随后,《阳光灿烂的日子》里的“米兰”、《大辫子的诱惑》里的“阿玲”、《黄河绝恋》里的“安洁”、以及最经典的《孝庄秘史》里的“大玉儿”,等等,出道30年宁静参演影视作品高达近百部。《姐姐》宁静霸气开场白:“还要介绍我是谁?那我这几十年白干了呗都不知道我是谁?”

同样脾气暴、不好惹的参赛姐姐还有以星女郎身份高调出道的张雨绮。6月12日张雨绮身着10990人民币上衣参赛,“追她的人从这里排到了法国”。紧接着,张雨绮还在快手网红辛巴的直播间里豪称“自己身价300亿”。

穿着高定婚纱参赛的黄圣依可谓真“白富美”,父亲是清华大学毕业的教授,母亲是知名报社编辑,舅舅是中国经济学泰斗吴敬琏。2004年黄圣依凭借电影《功夫》中短短几分钟出境火遍全国,2005年主演的电影《猛龙》更是被中国国家博物馆永久收藏。老公杨子是巨力集团三公子兼现任执行总裁,不仅为她投资多部影视剧,甚至以她的名字成立了“巨力圣依传媒”。2010年,“巨力”上市,黄圣依从豪门阔太摇身一变成为执行总裁。

同样嫁入豪门变身总裁的参赛“姐姐”还有上海耀客文化传媒有限公司的老板娘张萌,她的丈夫是上海耀客传媒创始人、总经理、兼知名制片人吕超。上了节目的张萌也直言不讳其参赛的商业目的:“同时可以认识29个姐姐,那以后我找演员不是很方便吗?”

《姐姐》的主角还有52岁高龄姐姐伊能静,顶级富婆钟丽缇,TVB当家花旦陈松伶,“京城四美第一位”白冰,“港圈A姐”郑希怡,等等。制作人组别里还有“卑微霸总”黄晓明,“娱乐圈三教母”之一的女企业家杜华。这场“中年女性合唱团选拔赛”实质上就是一出“宫斗内涵真人秀”,别致的话题是姐姐们的“年轻不再”,内核或许可以概括为“女性中年危机冲突”。

艺术太不食人间烟火,资本注水的娱乐是个圈,这个圈里的女性群体存在感最强的只有两类:少女和大妈。宋丹丹在《演员的诞生》上说过,自己到了三四十岁的年龄之后,基本就没有人再找她演戏了;吴奇隆也曾在接受采访时说,女明星们应该珍惜和他演情侣的机会,再过几年,如果他撑得足够久,说不定她们就要演他妈了。

就像曾经的最佳女主角宁静在近十年鲜有主演的代表作,“美人鱼代表”也从曾经的钟丽缇变成了更年轻的林允,60岁的刘晓庆打了无数针玻尿酸强演18岁少女被群嘲。有一说一,这些话不是偏见,而是娱乐圈现实。人到中年的姐姐们,如若再不去自己寻求突破和话题,或许很快就要被资本抛弃了。

芒果超媒无疑给了“姐姐”们一个二次曝光的绝佳机会,《姐姐》既为这些早就有背景有地位的中年女人提供了一个难得的商业社交场合,又因这档节目本身迎合了当下社会对大龄女性的新期待而创造超高热度。芒果超媒的造富神话?高龄明星商业价值的再挖掘?

这群中年女人被资本重新记起的当下与风口,似乎没有人关心,“姐姐们”被再度消费之后,又该何去何从?

被消费的“姐姐们”

姐姐们大多是自愿被消费的。

被遗忘的姐姐们凭借芒果超媒的力捧重新站回资本C位,吸引一众投资目光,秒杀一票流量小花,任它《创造101》的妹妹们有多少胶原蛋白,明晃晃的数据证明了“你姐姐”的实力,体现了“你姐姐”的价值所在。

“浪”的不止姐姐们。

2017年,在爱奇艺、腾讯、优酷“三分天下”的夹缝中生存的芒果TV刚刚实现盈利。2018年,快乐购通过发行股份方式购买湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱五家公司100%股权,完成重大资产重组,并更名为芒果超媒,公司主营业务覆盖新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等板块。

拥抱湖南卫视,芒果超媒拥有超千人的内容制作团队,其综艺领域的原创实力尤其闪亮。近年以来,芒果超媒推出了包括《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等一系列话题性强、热度超高的综艺节目。

2019年,芒果超媒实现营收约125.23亿元,同比增长29.63%。然而那一年,爱奇艺的净利润为-103.25亿元,腾讯视频亏损约为30亿元,并入阿里大文娱的优酷亏损约157.96亿元。

到了2020年的第一季度,芒果超媒业绩依旧保持增长态势。财报显示:公司一季度实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归属于上市公司股东的净利润4.8亿元,同比增长14.82%。2020年自开年以来,公司股价也持续上涨,截至目前,累计涨幅已超60%。

“有人看节目买会员,有人看节目买股票”,“一群姐姐拉动千亿市值”——制作方芒果超媒赚得盆满钵满。百度指数显示,在节目开播当天,关键词“芒果TV会员”的搜索量出现了近7倍的增长。此外,芒果超媒股价也随之一路水涨船高,短短一周时间市值暴增了156亿元。截至2020年6月19日北京时间下午15: 00收盘,芒果超媒股价65.14元/股,总市值高达1160亿元。

除了会员和股票这样简单粗暴的财富来源,最直接影响到芒果超媒净利润的应属《姐姐》IP的变现能力。根据芒果TV数据,《姐姐》的赞助方有13家,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。开源证券研报进行了乐观预计:《姐姐》的赞助广告收入最多可高达5.46亿元。

IP硬广告着实高调,周边商品等软广告也已悄悄到位。芒果TV官方微信号中“芒果好物”一栏中,“姐姐同款”叁伍柒18K金项链,以及925银项链、银戒指、银耳环,还有同款训练服、瑜伽服等,均已上线开启销售或进行预售。

看起来,姐姐们风光无限,芒果超媒前途无量。

然而如果冷静分析,这个节目一年可以带来大约3.9亿毛利润,主要是会员增长以及广告,那么,不到4亿的毛利市值却涨了130亿,这究竟是奇迹?还是泡沫?

此外,近日经“姐姐们”一顿“乘风破浪”,芒果超媒目前市值甚至已经乘胜追击爱奇艺(截至2020年美东时间6月19日下午16:00收盘,总市值179.45亿美元,约1269.91人民币),但芒果TV“月活用户”却还不到爱奇艺三分之一,可以说,这口“仙气”全靠姐姐们顶着,那这档节目万一结束了呢?

再说回爱奇艺、优酷、腾讯视频“三巨头”,有BAT三家资本大佬扶持仍然连年亏损,在今年以前都甚至可以说“存在感低下”的芒果TV却连年盈利,这不禁让人质疑其是否过度依赖背后的芒果卫视。

实际上,尽力避开“烧钱套路”做视频的芒果超媒确实是在尽其全力拿到芒果卫视“合理低价”的头部综艺以及电视剧独播权。此前,高新创投曾持有公司2242万股,占比2.26%,是除芒果传媒外最大股东。一年来,高新创投不断减持。5月21日,芒果超媒控股股东一致行动人高新创投完成清仓式减持计划。现如今,这位第二大股东已全部套现离场。

“乘风破浪”的姐姐们,这出赚足眼球的好戏,又是否会演绎成“兴风作浪”的芒果超媒呢?

“你觉得做什么最挣钱?”
“经济不景气,你怎么看?”
“将焦虑抛之脑后好吗?”
……
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