卖网红牙膏年销过亿后 他又推出国风彩妆品牌 获梅花创投2000万元投资
来源:铅笔道 作者: 五米
2020-03-10 10:32:38

摘要 : “牌技”为2019年年销过亿的牙膏品牌“参半”团队推出的新品牌。

铅笔道3月10日讯,国风场景式主题彩妆品牌“牌技”宣布已获得梅花创投2000万元Pre-A轮融资,本轮融资主要用于纵向的产品开发以及品牌的市场推广,同时牌技将会在深圳开设第一家独立品牌门店。

“牌技”为2019年年销过亿的牙膏品牌“参半”团队推出的新品牌,定位于中国风的“场景差异化主题彩妆”。国风彩妆正成为一种流行趋势,牌技创始人尹阔认为“东方美学”IP还有许多值得深挖的点,国风差异化彩妆在未来具有非常大的增长和想象空间。

牌技每一季的产品都会围绕一个场景主题进行设计,目前已经上线的第一季产品提炼了麻将中的十三幺作为设计灵感,融入了胡牌、骰子、幺鸡等多种元素,预计于3月底前该系列的所有产品都会陆续上线销售,包括口红,化妆盘,眼影盘,固体香膏等20余个SKU,未来的上新频率会是每半年一次主题性的上新。

创始人尹阔曾于2018年创立“参半”,旗下的牙齿霜产品线于2019年完成过亿元销售额;创意总监Percy Lau毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院,曾入选Vogue talents,福布斯亚洲30 under 30精英榜,并拥有自己的同名眼镜品牌,是Lady Gaga ,易烊千玺,吴亦凡,李宇春等超一线明星都随身佩戴的潮流品牌,Percy Lau会负责把控牌技的产品设计。

牌技会围绕线上作为前期的主要营收点进行渠道布局,包括不限于天猫,京东,小红书等线上渠道的旗舰店铺,同时也会建立线下的商品体验中心,进行更多的场景式沉浸体验和用户互动。

在流量端,牌技选择小红书,微博等社交媒体渠道进行重点布局。从明星,KOL种草到多端口广告投放为矩阵布局。尹阔认为牌技有很好的品牌差异化基因所以会形成一定的产品流量杠杆力,所有投放产出比会形成一个良性正循环,同时团队也在进行更多的私域流量建设。

美妆行业供应链相对透明,基本都采用OEM/ODM的代工模式。尹阔认为,牌技的优势在于一线的设计师团队所塑造的差异化品牌语言,以及团队打造爆款的能力和沉淀下来的用户基础。

2019年参半的牙膏卖出了一亿元的销售额,同比上一年有60%多的增长。过去两年的时间里,参半也在微信里沉淀了近20万的私域流量。

梅花创投创始合伙人吴世春表示,随着中国品牌商品的转型升级,国民消费观念转变,消费者对于国产品牌的认知及购买品类的范围越来越广泛,在这种拐点下,每一个品类都值得重做一遍。牌技主打“东方美学”IP,极具创新性和独特性,未来有很大的增长空间,尹阔带领的创始团队一定能把握住趋势性机会,把牌技打造成国产美妆大牌。

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