流媒体服务大战,消费者真的会买账吗?
来源:猎云 作者:何弃疗
2019-05-15 18:00:30

摘要 : 那么问题是:用户真的想订阅很多的流媒体服务吗?

【猎云网】5月15日报道(编译:让妲己看看你的心)

所有大型媒体公司都想拥有自己的流媒体服务,那么问题是:用户真的想订阅很多的流媒体服务吗?

大型媒体公司正在进行整合,且正在变得越来越大,以便与科技巨头展开竞争。对消费者来说,这样做的结果是:你需要更加努力地找到那些你最喜欢的电视节目。

今天这种现象的典型案例来自迪士尼(Disney)和康卡斯特(Comcast),这两家流媒体巨头宣布康卡斯特的NBC环球(NBCUniversal)将在未来几年从流媒体视频服务Hulu中分拆出去。且不谈这个交易的细节问题,但是对于普通人来说,这意味着:

所有目前在Hulu上的NBC环球节目仍将保留在Hulu上。

在一年内,NBC环球还可以将其节目如《周六夜现场》和《This is US》放在自己的流媒体视频服务上。据悉,该服务尚未推出,但预计将于2020年投入运营。

在三年内,NBC环球公司可以完全从Hulu撤离出来,并投入到自己的服务中。

康卡斯特和Hulu的全部拆分预计将在2024年之前完成。

所有这些都与Hulu达成的协议无关,该协议授权NBC环球为其Hulu Live服务制作节目。Hulu Live服务本质上就像一个在线的有线电视捆绑包。所有这些都不会改变,而且可能会持续很长一段时间。

简而言之:几年之后,你以前在Hulu上看的NBC环球节目将会转移到另一项服务上。你要么付费订阅电视才能观看这项服务,要么单独订阅。

并非巧合的是:昨天,NBC环球还宣布,其热门剧集《办公室》也将出现在NBC环球这个尚未推出的流媒体服务中。《办公室》已成为Netflix上最受欢迎的剧集之一,我们还不知道它是否会完全转移到NBC环球的服务上,还是同时也出现在Netflix上。

同样并非巧合的是,今年晚些时候推出自己流媒体服务的AT&T旗下的华纳传媒也从Hulu中分拆出来了。此外,它还开始为自己抓取目前已授权给其他服务的节目——比如它已达成的一项1亿美元的协议,该协议将允许Netflix播放《老友记》,但同时也赋予AT&T独家播放该剧的权力。

而且,并非巧合的是,迪士尼将会从Netflix撤下几乎所有的电影和电视节目,并将在11月推出的流媒体服务Disney+上播放这些节目。

这意味着,虽然目前大多数人们电视节目来自于Netflix和Hulu,然而几年后,许多节目将被分散至竞争对手推出的服务中,你也不得不需要订阅各种流媒体服务。

所有这一切的发生都是因为媒体行业正在整合,大型的媒体公司正在被更大的媒体公司所收购,这样他们就可以与Netflix、苹果、亚马逊和其他科技公司竞争。

例如,康卡斯特离开Hulu的原因是迪士尼现在控制着Hulu,因为它收购了鲁伯特•默多克(Rupert Murdoch)旗下21世纪福克斯(21st Century Fox)的大部分股权;在这笔交易之前,康卡斯特、迪士尼和福克斯分别拥有Hulu 30%的股份,AT&T的华纳传媒拥有其余的股份。

在早期的新闻版本中,华纳传媒和康卡斯特很高兴成为Hulu的一部分;流媒体服务通过购买他们的节目带来了短期收入,也意味着他们不必花钱创建自己的服务。但现在的传统观点是,大型媒体集团都需要拥有自己的服务,这些服务将直接面向消费者进行营销,就像Netflix一样。

这就是为什么一旦迪士尼收购了福克斯,并宣布Hulu将成为其流媒体战略的重要组成部分之后,康卡斯特就会与Hulu分道扬镳。NBC环球的消息人士称,如果有可能让他们成为更积极的管理者,而不是对Hulu发生的事情没有太多发言权的少数股东,该公司曾考虑继续与Hulu合作。但一旦事情变得明朗,这是不可避免的结果。

如果你关心企业媒体的资产负债表,你会注意到康卡斯特似乎在这方面做了一笔相当不错的交易。和迪士尼的分手保证了迪士尼将以275亿美元的价格收购康卡斯特在Hulu的股份,这比今年早些时候的150亿美元有了巨大的飞跃。该协议还允许康卡斯特在投资建立自己的竞争对手服务的同时,从Hulu上的电视节目中赚钱。

康卡斯特和迪士尼的分手对迪士尼也有好处:它允许该公司或多或少地同Hulu为所欲为。该公司曾表示,打算将Hulu与专注于家庭的Disney+服务和ESPN+服务分开。但正如Hulu首席执行官Randy Freer最近告诉我的那样,它还将以某种捆绑的形式提供这些服务;Freer还表示,这项服务最终将在美国以外的地区提供。

很难看出这些对消费者有什么好处,因为他们将被要求要么为比现在更多的服务付费,要么至少关注多个服务并观看这些服务的广告。

但是仅仅因为媒体巨头认为这是条必须要走的路并不意味着消费者也会一起玩:消费者们可能会认为同时订阅Netflix和Hulu、WarnerMedia、NBC环球和亚马逊Prime以及苹果最终推出的任何产品,以及CBS、HBO、Showtime等其他服务都是有意义的。

但也很有可能你会为一些你真正关心的服务付费,而忽略了其他服务,或者用YouTube、Facebook和互联网其他地方的免费内容取而代之。也就是说,当大公司试图做大的时候,他们会给你更多的动力去打破电视捆绑销售。

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