被戳破的“保健品神话”何止一个权健:可追至80年代 同一套路上演传销、致死...
来源:铅笔道 作者:刘晶荣
2018-12-28 11:23:56

摘要 : 被媒体戳破的保健品神话。

2018年都要结束了,为什么这样不靠谱、能治疑难杂症的“奇药”还在横行?

 文 | 铅笔道记者 石榴 

近日,自媒体“丁香医生”的揭露文章将矛头直指权健公司。它用“奇效”保健品害死了一条小生命。这个罹患癌症的4岁小女孩叫周洋,因权健公司的介入治疗,使得病情恶化,最终不幸去世。

同时,权健的“奇效”产品也遭到大家质疑,能矫正O型腿的按摩鞋垫、治疗前列腺炎的负离子磁卫生巾、去湿气的“火烧人”疗法……

事实上,听起来这样有“奇效”的治疗和产品,早已掺杂在80年代开始发展的保健品行业中。不少“保健品神话”也已被媒体戳破。

能治白内障的莎普爱思滴眼液;上世纪名噪一时,治百病的三株口服液;罗麦科技的高价水杯、抗衰健脑套装;还有各种偏方、养生骗局在民间肆虐。

他们抓住人们的部分弱点,用“专家”坐镇、电视播放洗脑广告、实体案例宣传以骗取信任;还有的悄悄做起了传销,喊起了发家致富的口号。

2018年都要结束了,为什么这样不靠谱、能治疑难杂症的“奇药”还屡试不爽,竟让一些公司打着直销的旗号骗钱,缔造一个横跨各领域的商业帝国?

注:本文内容主要来自网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

被媒体戳破的“保健品神话”

被自媒体丁香医生一文揭露的权健,从保健品发家,创建了一个商业帝国。创始人束昱辉现已是23家公司的法定代表人,在16家公司中持股,在30家公司中担任高管。其版图包括广告传媒、房地产开发、青少年足球俱乐部、母婴用品、矿泉水、电子商务、保险经纪等公司。其主体公司,权健自然医学科技发展有限公司注册资本也高达3.45亿元。

图片来自创业邦。

在权健的保健品中,上千元的骨正基鞋垫,号称有两万多个矫正点作用于足底,可以矫正足形、内八外八字步态、改善因骨骼变形所引起的疾病,更离奇的是还能治癌。

负离子磁卫生巾/护垫,号称采用了负离子磁CPU芯片,能平衡人体,还能治男生前列腺炎。此外,权健还靠着火龙液产品和7000家加盟火疗店开枝散叶,宣称包治百病。

经营这些“神疗效”产品的权健,通过“拉下线、返利”的模式扩大规模,实则就是传销。6年多以前,吉林省蛟河市人民法院就曾认定,权健自然医学的销售团队部分高层早在2008年就犯组织、领导传销活动罪。

获得会员资格需要购买960元的一副鞋垫。在权健每个被发展进来的人都必须交纳960.00元购买“骨正基磁疗鞋垫”或“益钙素”、“益菌素”等产品。获得资格后的人可以发现其下线人员,成为会员后如再购买产品可享受半价优惠。个人累计或一次性消费6720.00元权健公司的产品,由中心店以七单上报公司成为经销商,以此形成严密的人员销售网络,从中获取提成。

为了增加大众的信任度,权健还开设了肿瘤医院,打着购买9500元直销产品,未来可免费治癌的旗号。据腾讯《潜望》调查发现,与一般直销公司销售保健品的方式不同,权健通过旗下肿瘤医院来为旗下产品销售来背书,甚至承诺未来免费治疗癌症。同时,医院治疗的癌症病人也将成为权健的会员,病人推荐其他人购买产品、治疗疾病可获得收益。

基于此,权健保健品帝国产生,年销量达176亿元。而自丁香医生戳破权健保健品神话后,相关部门现已开始对权健进行审查。

但不管权健最终会不会下场,但回溯过去保健品行业30年的发展,像权健这样以“强效果”的保健产品为噱头的传销公司一直此起披伏地存在着,被媒体戳破包治百病的神药也大有人在。

名噪一时的三株口服液

说起上个世纪中国最大的企业之一,三株口服液同样创造了商业神话。曾经,三株集团用短短三年时间成为了赫赫有名的保健品帝国,成为当年保健品行业中无人超越的独孤求败。他开创了“独特、前无古人”的直销模式,乃至现在这套销售模式却被很多企业效仿,权健便是其传承者之一。

三株口服液问世时,太阳神、中华鳖精、巨人的脑黄金等保健品已经出现销售下滑现象。但是三株另辟蹊径,与“爱国”捆绑,感觉就像你不买三株口服液就是不爱国。“有病治病,没病防病”,将自己的保健品比作灵丹妙药,一颗醒脑提神,两颗永不疲劳,三颗长生不老。三株集团的广告已经几乎是到了满天飞的地步了。为了宣传,三株还聘请医院的医生上街头义诊,看到病人无论什么病买瓶“三株口服液”喝了再说。

1年时间发明直销模式。三株成立地级子公司、县级办事处、乡镇级宣传站、村级宣传员,全面覆盖,让每一个市、县、村都要有自己的人。一桶油漆油遍村头村尾,什么电线杆、茅厕墙上、栏杆等等,写满“三株口服液”的广告。这一招不仅成效快,而且便宜。经过一年的努力,“三株口服液”的销售额达到1.25亿元,1995年达到了20亿元,1996年更是达到80亿元。

八瓶三株口服液毁掉了一个商业帝国。当年轰动一时的“三株口服液”的影响面一点也不亚于现在的权健事件。1996年,湖南一位农民老伯在受到三株口服液“有病治病,没病保健”广告的驱使下,花了400多元买了10瓶“三株口服液”,刚开始喝第一瓶之后,夜尿减少了,腰不酸腿不痛,倍精神。见身体好了这位老伯便停喝了口服液,结果刚停喝了几天之后,旧病复发。于是,又接着喝,喝完又倍精神的。可是,直至喝到第八瓶的时候,老伯开始出现不适,于是便被送到医院检查,诊断结果为“三株药物高蛋白质过敏症”,结果没过几天,老伯全身溃烂而死。

老伯死后,家属一纸诉状将三株集团告上法庭。这则新闻出街之后没有被三株集团摁下来,拖到了1997年,法院将三株口服液送到北京的化验所化验,结果化验结果显示该检品为不及格制品”。民众才发现销售额高达80亿元的保健品居然是三无产品。

这条消息被曝光之后,瞬间引起惊涛骇浪。三株集团遭遇了谩骂、谴责,之前有多少人买三株口服液现在就有多少人登门要求退货赔偿。在全国一遍声讨声中,仅仅一个月时间,三株集团所有产品的销售额从数十亿元一下子跌到不足1000万元,而且很快就没落了。

罗麦科技的抗衰健脑套装

2015年,知名企业北京罗麦科技有限公司也被媒体曝出涉嫌虚假宣传、超范围违规直销。

一个看起来普通的不锈钢杯,能把普通的水转换成人体必需的小分子团,负电位、高能量、弱碱性的健康的水,这款打着各种科学噱头的水杯市场售价398元。

专家证伪。目前我国还没有相关的证明,能通过一个水杯将普通水变成接近人体内环境的健康水。

除了高价水杯被专家质疑,多款产品也无备案违规销售。售价3980的“抗衰健脑套装”和“益智营养套装”前者声称可以改善阿尔茨默氏症、防治抑郁症,还能抗衰老。后者能促进大脑发育,提高学习能力。但这些产品都不再商务部直销行业管理信息系统中。此外,罗麦也被投诉涉嫌传销。

包治百病的国珍松花粉

还有自称可调理百病的国珍松花粉,2017年被媒体揭露其没有治疗功效,同时还涉嫌传销。

松花粉,又名松黄,是采自我国乡土树种松科植物马尾松和油松的花粉。主要含有雌二酮、孕酮、黄酮、蛋白质、多糖、氨基酸等,对女性的内分泌失调、失眠、月经不调等症状会起到一定调理作用。

但是挂在“国珍松花粉,中国航天员专用保健食品”海报上的松花粉竟还可以治白内障,宣称只要不烧到39.6度,吃松花粉就可以。此外,它还能抗癌,防治心血管疾病。

不少人成为国珍松花粉“直销”事业会员,并在两个月时间里投入金钱。以年赚百万元,普通人能买保时捷跑车的噱头,用发家致富之路骗了不少人。

神疗效的保健品,传销式的发财致富,迎合一部分人的心里弱点,也是这类公司生生不息的根源,甚至还给了他们洗白、构建商业帝国的资本。除了这些大公司大资本在做这些“黑白不分”的事情,民间流传的小作坊、个体催生出的骗局更是野火吹不尽。

民间骗局

在民间骗局中,类风湿关节炎,成为医疗骗局的重灾区。其骗局中常见的两个词是“偏方”与“秘方”。

2015年有一类神话式草药或汤剂在网络走红。一株生长在云南、缅甸以及越南的部分深山、并没有任何资料记载的草药可以治疗风湿。这种神奇的药草拥有自己的百度贴吧、一个打着养生旗号的线上网店,贴吧里还有医院人满为患的照片,但它并没有指明自己的医院在什么地方。一切商业活动在QQ群里登记,售卖草药。

利用患者治愈的故事、当地电视台滚动播放的现身说法型节目来做宣传。此外,医闹也能被收买。在媒体的揭露中,曾经有位患者去这家医院就诊,回家后越想越觉得自己受骗了,打电话要求退药退钱,对方问他,愿不愿意参加一个电视台现身说法(广告)节目的有偿拍摄,他便同意了。

在这个领域卖神药讲故事很重要。一个蜜蜂、蚂蚁、神奇药草的故事,或是讲个祖传秘方、神农尝百草类的故事,然后,想法儿把故事传播出去。最开始,也许是有人走入了报社,花一点钱,在中缝投放了一个指甲盖大小的广告,然后,逐渐地,让患者先来信咨询,邮购药物,这类的方法,曾经成就了一个时代。

还有最近流行的臭氧大自血疗法。通过三氧疗法,将人体中的一些血液从静脉抽出,流入输血袋,之后注入医用臭氧进行净化,血会变得健康,再回输到人体。据宣传,这种疗法不仅适用任何年龄段,对包括三高、中风、风湿、白癜风、糖尿病、肝炎、湿疹、甚至癌症都有很好的疗效,还可以美容抗衰老…

还有一些养生类骗局,如气功、尿疗、拍打拉筋神功,没有医学根据,但是却能够“治百病”。

这些养生诈骗常常有些套路。用马拉松式光鲜亮丽的头衔增加说服力。譬如红极一时的张悟本,2010年卫生部就专门辟谣了他的专家身份:他个人说的卫生部首批高级营养专家,据不属实。而相关媒体披露,所谓的“中国中医研究会健康分会理事”的身份根本就是编造的。北京大学医学部也宣布,张悟本未以任何形式在该校接受过教育。

电视宣传缔造形象。“大师们”几乎都是从电视平台获得巨大的知名度走向民间。用治愈的案例让大家口口相传。

由于中国人历来崇尚养生之道,上至皇帝,下至平民,即使不能长生不老,也渴望延年益寿,似乎每一个对生命还有热爱的人,都在心底有这样的期盼。而一些人正是利用大家对健康的追求,耍心机来掏空众人的钱包。

对一些所谓民间秘方的迷恋,是传统医学信奉者经常缴纳智商税的重头原因。之所以相信民间偏方对疑难杂症有疗效,也和大众对信息掌握的多寡有关。

传统医学起源于巫术,这种神秘性,恰迎合人的天性,难以抗拒。2013年江湖郎中“倪海清案”一审沸沸扬扬,倪海清被判处10年有期徒刑。据说,倪海清是偶然获得了一个老头子的祖传秘方,在此基础上,研制出了一种治疗晚期癌症的中草药秘方,救治了数百晚期癌症病人。至今,仍有癌症病人在寻找倪海清的药方。越是神龙见首不见尾,越是叫人跃跃欲试。

在一些大病重病面前,寻找偏方、“奇效”保健品的人,或许真的无路可走。这条路或许是他们在寻医问药的路中所能看到的唯一的希望。

“如果我能看得起病,我还用得去找这种偏方吗?”这是河北一个父亲的怒吼。女儿得了白血病,无钱医治。父亲离开医院后,托人找了条眼睛蛇来治病。拿眼镜蛇咬女儿,以毒攻毒来治白血病。虽然不知效果如何,面对鲜活的生命在一天天流逝,折腾是对未知病情唯一的抵抗。

有人用烙铁烫自己、电击身体来治病,有人躺在燃烧的艾草中治病。虽然疼、不情愿、也不知道是否有用,但是在贫穷的家庭面前,这些偏方省钱就可以了。

残忍的是,总有心怀不轨的人打着偏方的名头招摇撞骗。地上抓把土也说是祖传仙丹、有些治疗妇科病的更是骗财骗色。总之,不管大众偏信与盲从的是偏方还是保健品,都还需要时间和事件来教育,科学的医疗知识也要紧跟其上。

/The End/

编辑 | 薛婷 校对 | 王子公主

【文章仅代表作者观点,版权归原作者所有,如需转载请在文中注明来源及作者名字。】

更多私募股权数据内容欢迎搜索关注微信公众号 清科研究(微信ID:pedata2017)或扫码下载私募通APP

微信公众号 私募通APP
live chat
分享
返回顶部