智能音箱迎来“三国杀”的时代
来源:DoNews 作者:陈少亮
2018-11-08 11:18:18

摘要 : 几日前,国际著名市场调研机构发布了2018年第三季度中国智能音箱市场报告。

几日前,国际著名市场调研机构发布了2018年第三季度中国智能音箱市场报告。数据显示,中国智能音箱出货量达到了580万台,环比上涨1%。其中排名第一的天猫精灵,背靠阿里巴巴的品牌实现了220万台的销量。小米小爱同学以190万台的出货量紧随其后。后来者百度智能音箱以100万的销量挑落了京东智能音箱。

鉴于三大玩家的品牌形象,生态布局。暂时能打破这个格局的玩家短时间内还不会出现。因此它们目前的王者三位还是能保住的的。虽是行业领头羊,但它们目前的处境并不算乐观。

目前这三大品牌中,除了百度因为新系列产品上线,有巨大增长之外。天猫精灵和小爱同学的出货量都有不同程度的下滑。

这又是为何呢?被炒的火爆的人工智能家居新入口的智能音箱为何没有持续呢?

智能音箱进入国内玩家的时间也不过一年半的时间。但它的火早已是烧了一轮又一轮了。不同领域的多个玩家都已经加入了这个赛道。

在主流厂商中,是天猫在去年7月首发了智能音箱——天猫精灵X1。几乎在同时的时间。以制造智能硬件出名的小米就发布了旗下首款智能音箱——小爱同学。善于营销的小米一下子让这个全新的智能硬件成了年轻人的新宠,在很长一段时间中小爱同学就像香饽饽一样处于不定期的抢购中。在小爱同学的宣传广告中,几乎所有年龄段的人都能从中找到自己对应的兴趣点,这些品牌商似乎是想打着消费者新型智能玩具的角色,在不知不觉的渗透到每个家庭的生活中。

关注智能音箱市场的人或许还记得去年智能音箱在2017双十一的那场大战吧。7月份上市的小爱同学和天猫精灵售价分别为299和499元。这样的售价还是大多数的消费者都能负担的起的。

但似乎阿里的志向还远不至此,天猫精灵这个新事物市场还没有完全热,大手笔的天猫在双十一当天将天猫精灵从499的售价降价至99元。当天早八点时销量就突破了100万台,当天小爱同学也是卖断货。京东叮咚也是降价到49元。这是智能音箱市场真正意义上的第一次价格贴身肉搏,就已经如此不计成本。

进入2018年后,智能音箱市场上的玩家显然是越来越多了。小爱同学发布了系列款。天猫精灵也上了其它款。从来不做硬件产品的腾讯,也进入了这个赛道。就在上个月,一心潜心做高端的研发的华为也加入了进来。一些二线梯队品牌或者新进入的创业品牌更是数不胜数。表面来看,智能音箱从2017年的“百箱大战”进入了2018的“千军万马”时代。但实质是在这个热闹的赛道上是各大品牌发展的无力。

在笔者看来,目前市场上品牌众多的智能音箱,除了价格和外形不同之外,几乎其它所有的都基本相同。同质化竞争是它们目前最大的问题。

以小爱同学为例,目前小爱可以实现控制小米生态链旗下的智能家居产品、播放音乐、对小孩讲故事、以及可以查询一些信息。所用的交互方式就是较为流行语音交互。与小爱所有的交互都可用语音来实现。这样的功能听起来很炫酷,但天猫精灵和一些其它品牌的智能音箱也能实现。并且实现的方式和能力也是大同小异。

当然这样的作用只会促进市场的继续扩大,似乎并不能解释出货量的下降原因。其实出货量下降的主因在于消费者端。

因为智能音箱当时对市场的切入点是智能、好玩。因此购买的消费者也基本上是这个定位。但现实情况是,当消费者的消费热度过去之后,发现智能音箱这个新事物被大家使用最多的播放音乐这一功能。而其它的交互和使用场景似乎并没有多少的频次。

这其中的根本原因是,智能音箱在广告中宣称的多种交互场景对消费者来说还太遥远,经济成本太高。小爱虽然可以控制智能家居,但能控制的只能是自家产品。并不能实现对其它品牌的控制,这意味者消费者如果想要实现真正意义上的智能家居场景的话,就必须更换全套的家居。这样的成本有几个家庭能承受的了呢?因此它对目前的消费者而言,依然还只是一个听音乐的音箱而已,根本谈不上智能。

具有智能家居生态链的小米都如此了,二线品牌似乎我们就更不用思考了。有媒体消息称天猫精灵正在尝试赋能其它品牌家电。但笔者想说一个天猫精灵能覆盖得了13亿人多元化的消费需求吗?

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