医疗影像行业大洗牌时代来临(上篇)

2017-08-13 16:14:00 来源:亿欧
摘要数字化革命正在发生,医疗影像行业如何大洗牌?来了解了解

“云”来都是免费,只收服务费!                                    

混在互联网+时代,谁家要没有和“云”扯上关系,谁都不好意思开口,大影像生态链厂商终于在2015年终盘点时陷入集体迷茫,不论是宣布“云战略”还是宣传“云产品”,或是远程会诊政策收费落地,高调背后都掩饰不住行业的恐慌、空虚、寂寞、冷啊!

一夜之间,传统PACS厂商都焦虑了,云存储和云计算带来的技术上好处还没来得及细细品尝和消化,基于免费送软件和盒子、自备电脑或手机的商业模式,在做云计算中心的大佬推动下大行其道——云存储数据服务是我天朝“BAT”、电信、华为、小米等千亿级市值企业的地盘,PACS软件厂商和运营商你们可以做云计算开发和运营增值亿级服务。

于是乎,天空飘来各种云,影像云格局突变,在资本的推动下跨界整合序幕大开,从云计算中心厂商到软件开发商,从医生集团到设备厂商,从耗材厂商到医疗机构,从产业基金到医疗金融公司,从运营商到服务商,各种版本软件免费+服务收费的商业模式层出不穷,B2C还是B2B+O2O?

然而,在2016年医疗影像行业大洗牌时代来临了。

预测一:传统PACS厂商崩盘,要么转型要么消失。

十年前,还有一个美丽的故事,PACS领域曾经一度汇聚了国内数十位高考状元,在大型设备还是"GPS"一统江湖的时代,PACS厂商凭借软件和服务一度占领高端市场,推动了中国医院的信息化进程......然而盈利能力岌岌可危,各路状元纷纷出走。

故事继续,在盈利模式不清晰的情况下,演变为电脑和服务器价格透明化,PACS软件几乎白菜价,厂商眼巴巴的等着存储维护和保养服务费,一年又一年苦苦熬下去,终于熬到了房地产时代,花边新闻是曾有厂家软件没挣钱,但是北京办事处买的房产和土地倒是增值数千万。到了资本泡沫时代,故事又有新版本,拉动内需的四万亿和全国范围内的卫生信息化建设终于让PACS厂商盈利了,起码是在股市上盈利了。

故事进入云计算时代后,医学影像云来临,花费数百万数千万建的传统PACS被宣布免费,只按数据流量收服务费,这,这,这,买PACS的贷款还没有还完保修费用,还在继续产生新的迭代开销......居然这个行业说免费就免费了?!让院长听到影像云免费消息,肠子都悔青,太不负责了,怎么能说免费就免费呢?连机房维护费用和人员不用医院养了!!!

都免费了,只剩下按数据流量服务和增值服务收费,传统PACS厂商崩盘不可避免,纷纷转型影像云服务或者被挤压到关联胶片、或设备领域。

当今的影像云软件厂商背景大致有以下流派:

①云计算中心(互联网+)系。电信、BAT、华为、金山等主动孵化一批新兴从事医疗影像云的企业。

②传统IT系。卫生信息化和PACS厂商转型而来,或医学图像处理技术背景转型。

③设备厂商系。影像设备类生产企业关联影像云企业。

其实不论派系和背景,如果传统PACS企业不加速自身变革,崩盘都是不可避免的。可以大胆设想,经过一番免费大战和兼并重组,能撑到最后的最大可能性是有云计算背景的上市企业——通过跨界整合兼并,凭借其资金实力和“屌丝”背景,经过几轮烧钱免费推广后使行业集中在少数品牌,预计其数量接近做云计算中心的厂家数量,且基本一一对应。

预测二:传统胶片厂商50%-70%倒闭,出现大批“无胶片”医院,电子胶片(或者叫数字化影像)和数字化远程应用更加普及。

传统胶片领域四大家族KFAK其实早已在国际市场转型数字化——本质是去胶片化。欧美早已普及医学影像的数字化传播,如果不相信你可以去看看欧美的大型医院,数字化传播和数字化阅读已是主流,甚至柯达因为转型过慢而破产,其出售传统胶片业务却在中国市场继续增长,所谓“中国特色”的胶片市场包被诟病,一个利益驱动下的所谓庞大“需求”,还有数十家纸胶片和蓝光胶片替代厂家所谓“创新”,畸形繁荣的中国医疗胶片市场,可能在2016年开始真正的颠覆。

①作为检查凭证的功能,传统胶片已不能满足需求,随着各种高端CT、MRI、PET-CT、四维彩超等设备的应用普及,动辄数百MB容量的临床影像数据(包括其三维、后处理彩色图像,甚至视频)已不能通过几张传统胶片来传递,专业影像医生需要看到完整的基于DICOM传输的数字影像甚至VR图像,而复制光盘和优盘完全没有传播的便捷性.....大型影像设备动辄数百万数千万,忙碌的设备使用者也没有时间等待USB接口插上U盘来"loading"。

②作为阅读介质的功能,专业性上传统胶片远不如医用竖屏的显示层次,方便性上,传统胶片不如到处都是电脑显示屏、IPAD、手机屏,影像云技术的进步让多屏显示、随时随地成为可能。

③作为传输和存储的方式,传统胶片效率低下,浪费了大量的病人等待时间和护士分工时间;而数字化的DICOM图像,有网络的地方就有传输,跨越了时间和空间限制,影像云厂商的技术进步为传输和私密性提供了可能,电子胶片(或者叫数字化图像)还促进了远程咨询、诊断业务普及。

④作为收费凭证,唯一障碍是基于医疗保险和报销,大部分省份能报销传统胶片不能报销电子胶片费用,政府主管部门也是心中嘹亮,上海已取消传统胶片收费,浙江、北京即将出台政策,靠潜规则生存的传统胶片正在被行政收费手段回归本位。

随着技术的成熟,2016年电子"胶片"必将横空出世,客观分析,以利益瓜葛较少的基层和民营医院可能最为积极,以信息量大的高端检查(比如胎儿四维彩超、三维处理图像、肿瘤图像后处理等等)可能加速抛弃刻录光盘的做法;考虑互联互通和软件厂商平台的兼容性,价高的怕价低,低利润的怕免费送的,预测网络初装费免费+电子胶片按数据流量和增值服务收服务费的模式最终胜出。

技术领先的背后还免不了需要大量经济投入培养用户习惯,但是一场数字化的革命终将无法避免的开始落地。

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